درباره ما

امروزه تصویر و کارهای گرافیکی نه تنها تاثیر بسزایی در تبلیغات دارد بلکه در تمام کارهای ارتباطی نقش کاربردی را ایفا می کند. تصویر در تبلیغات حرف اول را می زند و تاثیر بسزایی در ارائه مطلب و خدمات به مخاطب دارد و طبیعتا گرافیک قدرت درک و مفهوم هر خبری و مطلبی را برای مخاطبین در ارتباطات و رسانه ها و علی الخصوص اینترنت نه تنها بالا برده، بلکه تاثیر موثری در جذب مخاطب دارد. می توان از تصویر و کارهای گرافیکی در زمینه تبلیغات، سیاست، اقتصاد و فرهنگ استفاده کرد و بوسیله آن آداب و رسوم، عقاید و فرهنگ کشورها را به تمامی مردم دنیا شناساند و حتی توسط آن صلح، آرامش و دموکراسی را در جهان بر پا کرد. نقش گرافیک در تبلیغات بسیار مهم و تعیین کننده است و می تواند در معرفی یک محصول تحولی عظیم ایجاد کند. هنر گرافیک از سالها پیش در جهان امروز ما شکل گرفته بود شاید بیراه نباشد اگر بگوییم جهان تبلیغات امروزه بدون گرافیک معنایی ندارد و آنچه مهم به نظر می رسد آن است که گرافیک باید خلاقانه و چشم نواز باشد تا بتواند با مخاطب خود ارتباطی درست برقرار نماید. چه کسی است که با وجود آشنایی مختصر با تبلیغات و مشاوران تبلیغاتی نداند که یک شرکت تبلیغاتی موفق نیازمند آن است که در گروه خود آتلیه گرافیکی مجرب داشته باشد؟ این اتفاق در شرکت تبلیغاتی سان در سال ۱۳۸۲ به وقوع پیوست و یکی از نقاط قوت این شرکت به شمار می رود. از جمله شرکت هایی که از آتلیه گرافیکی سان برای پیشبرد تبلیغات خود استفاده کرده اند می توان به موسسه «مهیا پروتئین»،«کمیته ملی ربوکاپ ایران»، «شرکت فرآورده های گوشتی بی فی»، «بانک ملت»، «بیمه ما»، «شوفاژکار» و… اشاره کرد.

در سالهای گذشته به ویژه با رشد کیفیت صنعت چاپ و همچنین بهتر شدن کیفیت چاپ روزنامه ها و مجلات، تبلیغات در رسانه های چاپی نیز از جایگاهی به مراتب بهتر برخوردار شده اند. در سال ۱۳۸۳ «شرکت تبلیغاتی سان» و مدیرانش تصمیم گرفتند که در کنار ارائه خدمات دیگری که ارائه می کنند، به تبلیغات چاپی نیز توجهی ویژه داشته باشند؛ در همان دوره این مدیای تبلیغاتی نقشی جدی تر در خدمات این شرکت پیدا کرد. با استفاده از ماشین آلات بروز و کارآمد و همکاری متخصصین باتجربه، شرکت کانون آگهی و تبلیغات سان توانسته است در طول سالها فعالیت نسبت به انجام سفارشات چاپی با شرایط متنوع و کاربری های گوناگون اقدام نماید .

هم افزایی دانش و توان سان در ایده پردازی، طراحی و برگزاری سمینار ها و نمایشگاه ها حرکت اصلی شرکت سان در سال ۱۳۸۴ بود. پر واضح است که برگزاری سمینارها و نمایشگاه های تخصصی نیازمند ایده، مهارت و توانایی اجرایی بالاست؛ هر شرکتی به تنهایی و بدون یک برنامه گزار قوی، توانایی برگزاری چنین برنامه هایی را نخواهد داشت. «سان» در سال ۱۳۸۴ توانست یک بازوی قوی در برگزاری نمایشگاه ها باشد. کمپانی ها و برندهایی که تصمیم به برگزاری همایش داشتند با در اختیار قرار دادن اطلاعات خود به کانون «سان» برگزاری همایش خود را به این کانون محوّل نمودند. برگزاری سمینارها و نمایشگاه ها کماکان جزو فعالیت های کانون سان است.

یکی از مهم ترین موارد در عنصر تبلیغ، تشویق و تحریک مردم برای داشتن یک کالا و یا استفاده از آن است؛ در این مورد «تصویر» نقش به سزایی ایفا می کند. عکاسی در تبلیغات نقش بسیار عمده ای را ایفا می کند. ذکر این نکته لازم است که باید از تصویر محصول در هر زمانی استفاده کرد. به کارگیری این روش برای فروش بیشتر تاییدشده به نظر می رسد. در عین حال شایان ذکر است که تصویر باید از کیفیتی خوب نیز برخوردار باشد. عکاسیِ صنعتیِ مطلوب در معرفی شخصیت کالا، خط تولید یک کارخانه و … تاثیری انکار ناپذیر دارد. از این رو شرکت «سان» با داشتن آتلیه مدرن و مجهز برای عکاسی صنعتی و تبلیغاتی در انواع دیجیتال و تهیه اسلاید، از سال ۱۳۸۵ آماده ارائه هرگونه خدمات شد.

نکته اساسی در سیستم ارتباطی تبلیغاتی آن است که مخاطب زبان ما را به خوبی بفهمد و این به جز با ایجاد پیامی مخاطب فهم میسّر نخواهد شد. یکی از روش هایی که تبلیغات می تواند از آن استفاده کند، تکرار یک نام تبلیغاتی در میان مخاطبان است. کلمات، مثال ها و نمادهایی متداول وجود دارند که از طریق تکرار به حافظه وارد می شوند. کمپانی ها میخواهند ما به محصولات آن ها بی‎اندیشیم و درباره محصولاتشان توضیحاتی درست و گیرا به مخاطب بدهیم و این در واقع همان وظیفه ای است که بخش « تولید محتوا» در شرکت های تبلیغاتی بر عهده دارد. سادگی در گفتار و نوشتار تبلیغاتی، یک هنر است. در تولید محتوا نویسنده مدام باید به این بی‎اندیشد که مخاطب از سخنان ما چه برداشتی خواهد کرد؟ آیا برداشت او همان چیزی است که ما خواسته ایم؟ تهیه محتوا برای تبلیغات از اموری است که یک شرکت تبلیغاتی مجرب به شدت به آن نیازمند است. «سان» با بهره گیری از نیروی کارآزموده و آشنا با امر تبلیغات، بخش تولید محتوای خود را در سال ۱۳۸۸ فعال ساخت.

امروزه دغدغه دنیای تبلیغات نه تنها ایجاد ارتباط، بلکه تداوم بخشیدن به این رابطه با مخاطبان است. در فرایند تداوم رابطه، انتخاب رسانه های متناسب با مخاطبِ هدف،نقشی موثر ایفا می کند. یکی از شاخصه‌های تبلیغات موفق انجام تحقیقات بازاریابی و شناسایی دقیق مخاطبان و گروه‌های هدف است. تبلیغات بر پایه تحقیقات، زمینه را برای بهبود و تخصصی تر شدن این صنعت فراهم کرده و از عناصر کلیدی در فرآیند بازاریابی به شمار می‌رود. اما به‌راستی تا چه میزان به تحقیقات بازاریابی اهمیت می‌دهیم و آیا به درستی رسانه و مخاطبانمان را می‌شناسیم؟ لزوم‌ وجود آگهی‌ در هر رسانه‌ می‌تواند محل درآمدی‌ قابل‌ اعتنا باشد. اما همین‌ آگهی‌های‌ تجاری‌ می‌تواند نقش‌ دیگری‌ را نیز ایفا کنند؛ اطلاع‌رسانی. در کشورهای‌ پیشرفته‌ و اصطلاحا جهان اولی، بر این بخش تاکید فراوان می شود. کارشناسان‌ ارتباطات‌ معتقدند هر آگهی‌ باید قدرت‌ اطلاع‌رسانی‌ داشته‌ باشد تا بتواند بازار اقتصادی‌ را به‌ تسخیر خود درآورد. از جمله کارکردهای آگهی های مطبوعاتی آموزش، افزایش فروش یا ایجاد رقابت سالم، افزایش تولید، تعادل قیمت ها، ایجاد اشتغال و رونق اقتصادی است. بخش فروش ممکن است بر اساس اینکه هدف آن آگاه کردن مخاطبان و یا یادآوری محصول باشد، به انحناء مختلف به جذب مشتریان بپردازد. تبلیغ کنندگان می توانند برتری یک محصول را از طریق تحقیق در بازار و پخش آگهی انجام دهند. بررسی همین نیازها در سال ۱۳۸۹ بود که بخش جذب آگهی های مطبوعاتی را به خدمات شرکت «سان» اضافه کرد.

کمپین تبلیغاتی
سان در تلاش است تا کارهای خود را به عنوان یک کمپین تبلیغاتی ارائه دهد. یعنی از ابتدای راه تولید، مشاوره، پیگیری کارها همراه یک شرکت باشد. معنای لفظی کمپین تبلیغاتی، مبارزه تبلیغاتی است. اصطلاح کمپین تبلیغاتی در لیست و رزومه ی بسیاری از کمپانی های تبلیغاتی به چشم می خورد اما اگر بخواهیم با توضیحی مختصر مشتریان را با این اصطلاح آشنا کنیم باید بگوییم نقش اصلی کمپین های تبلیغاتی ارائه مشاوره و برنامه ریزی از ابتدای شروع حرکت تبلیغاتی، ایده پردازی، تولید، و اجرا است. اما کمپین ها باید در این پروسه ی تبلیغاتی به افزایش میزان فروش محصول شرکت و همچنین ثبات فروش و عدم ریزش مشتری و نیز افزایش تعداد مشتریان کمپانی نیز توجه کند. به طور کلی هر کمپین تبلیغاتی دارای چهار مرحله اصلی برنامه ریزی، مدیریت پروژه، اجرا و ارزیابی اثربخشی است.

در توضیح برنامه ریزی باید بگوییم برنامه ریزی یک کمپین تبلیغاتی باعث می شود یک شرکت در معرفی محصول خود از راهی میان بُر و مناسب حرکت نماید. یک کمپین در این راه باید نکاتی همچون بودجه تبلیغات، وضعیت بازار، وضعیت رقبای شرکت طرف قرار داد، و همچنین اهدافی که یک شرکت در تبلیغات خود دنبال می کند را مورد توجه قرار دهد.

«سان» در ابتدا طرح پیشنهادی خود را در قالب یک پرونده که به وسیله استراتژیست های شرکت تهیه شده است به کمپانی طرف قرارداد ارائه می کند و در صورت توافق آنها، با دقت و برنامه ریزی منسجم شروع به اجرای آن می کند. این اجرا می تواند طراحی گرافیکی، فیلمسازی، تهیه مدیاهای محیطی و تلویزیونی، عکاسی صنعتی، تبلیغات مطبوعاتی، برگزاری سمینارها، تهیه پوسترها، اجرای ایده های گرافیکی در سطوح حرفه ای و یا همه ی این ها باشد. یکی از وظایف مهم یک کمپین تبلیغاتی پس از آن که اجرای طرح آغاز می شود، گرفتن بازخورد (feedback) مشتریان از آثار ارائه شده است. در واقع شرکت تبلیغاتی سان پس از اتمام پروژه، کار خود را تمام شده نمی داند و ضمن تحقیقات بر روی بازار محصول تولیدی و همچنین به کمک مشاوران شرکت، نحوه ارتباط مخاطب با تبلیغاتِ انجام شده را مورد بررسی قرار می دهد.
آنچه در تمام این راه از اهمیت فراوانی برخوردار است کاردانی مسئول و مدیر کمپین در مواجهه و حل مسائلی مانند: نظارت در پیشرفت کار به بهترین شکل ممکن، نظارت بر قیمت های یک پروژه تبلیغاتی، برنامه ریزی درست و منسجم برای یک تولید محتوایی در خور یک برند است. البته این همه ی کارهای نظارتی ما نیست؛ سان بر روی مواردی همچون عدم هماهنگی بخشهای مختلف، تصحیح خطاها، تاخیرهای زمانی، تغییرات اجباری اعضای تیم، تغییر وظایف اعضاء، تغییر ناگهانی استراتژی، تغییرات برنامه ها در رسانه ها و… نیز نظارت خواهد نمود. مسلّماً کمپین تبلیغاتی یک شرکت، الهام گرفته از برنامه کلی شرکت و خصوصا اهداف بازاریابی آن خواهد بود. برنامه ریزی درست به عنوان اولین قدم باعث میشود تا از کوتاه ترین و مناسب ترین راه به نتیجه مورد نظر دست یافت.

به گفته بسیاری از استادان فن بازاریابی برگزاری کمپین تبلیغاتی کار ساده ای به نظر نمی رسد و نیاز به مراحل مشخص و سازمان دهی شده دارد که به برخی از آنها می پردازیم.

تنظیم یک برنامه تبلیغاتی: تنظیم یک برنامه تبلیغات می تواند به رسیدن شما به اهدافتان کمک کند. شما با یک برنامه ی منسجم می توانید به نتایج زیادی درباره اهداف بازار و نیز رقبای خود برسید.

ایجاد یک برنامه کاری: پس از مرحله تنظیم بازاریابی باید به ایجاد یک برنامه کاری بپردازید. این برنامه، اطلاعات ضروری برای استفاده در پروسه ی اجرای استراتژی تبلیغاتی را برای شما فراهم می‌کند.

تعریف بودجه تبلیغاتی: در محیط رقابت، برای آن که تبلیغات موثر واقع شود، باید حجم عظیمی پول به آن اختصاص یابد. گاهی حتی بزرگ ترین شرکت ها از نظر مالی استطاعت آن را ندارند که از عهده ی این مخارج بر بیایند. برای همین این بخش نیز نیازمند یک برنامه ریزی منسجم و درست می‎باشد. تمام راهی که برای تبلیغات طی می کنیم بستگی به بودجه ی شما دارد. در وهله ی اول باید دقیقا بدانید که می‌خواهید چه مبلغی را برای این کار کنار بگذارید. به این ترتیب می‌توانید در ایجاد و ساخت تمام ابزارهای تبلیغاتی تصمیمات منطقی اتخاذ کنید.

استفاده از ابزار های مناسب در تبلیغات: از میان تمام ابزارهای تبلیغاتی موجود شما باید با توجه به منافع خود از یک یا چندتا از آنها استفاده کنید. و پس از مرور برنامه بازاریابی خود تصمیم بگیرید که با توجه به بودجه تعیین شده در حال حاضر چه چیزی برای شما بهترین وسیله به شمار می‌رود.