اصول وایرال شدن محتوا با بررسی پستهایی با بیشترین بازدید

اصول وایرال شدن محتوا با بررسی پستهایی با بیشترین بازدید

ارسال شده در: تبلیغات دیجیتال | ۰

نشر گسترده و وایرال شدن محتوا چگونه رخ میدهد؟ نکاتی برگرفته از محتواهای دارای بیشترین بازنشر

مقدمه ای درباره وایرال شدن محتوا : در دنیای پرهیاهوی تبلیغات امروزی که اکثر تبلیغات توسط مخاطبان دیده نمی شود، استفاده از محتوایی که توسط خود مخاطبان ویرال شود نیازمند اصول و شیوه هایی است که آقای استیو رایسون آن را بخوبی طبقه بندی کرده و با ذکر مثال های عینی به تشریح آنها پرداخته است. شما شاید از این شیوه ها هم اکنون استفاده می کنید و شاید هم برخی از آنها را برای کسب و کار خود نمی پسنید، اما همانطور که اشاره شد، مهم ترین ویژگی این نوشته، ارائه یک ساختار کاملا روشن  در ۱۴ بخش و اشاره به نمونه های عینی است که می تواند شما را در بازایابی محتوایی یاری نماید.
 علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان
عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار

امسال درباره چه موضوعاتی مطلب خواندید؟ آیا از آن دست مطالبی بود که در سال ۲۰۱۵ به سرعت و به طور گسترده منتشر شد؟ ما فکر می کنیم که امکان استفاده از مهندسی معکوس در محتواهایی با بازنشر ویرال وجود دارد که در یادگیری روش نشر گسترده و سریع محتوا در آینده به ما کمک می کند.

چرا یک محتوای خاص بارها و بارها منتشر و مانند ویروس در میان کاربران پخش می شود؟ ما ۱۰۰ میلیون پست را در سال گذشته بررسی نمودیم و ویژگی های مشترک محتواهای ویروسی را مشخص کردیم. امسال بیش از یک میلیارد مطلب به پایگاه اطلاعات محتوای مان اضافه و مجددا پست هایی را که به سرعت منتشر شده اند بررسی کردیم. تحلیل های ما نشان می دهد که محتواهای ویروسی استثنا هستند و متاسفانه هیچ فرمول جادویی برای تبدیل شدن به این نوع محتوا وجود ندارد.

هرچند، از محتوای ویروسی می توانیم در جهت بهبود قابلیت نشر و به کار گیری محتوای خود بهره ببریم. پست های مورد نظر ما در این بررسی عمدتا پست هایی با مخاطب نهایی یا همان End User هستند.

نمونه هایی از پست هایی که در سال ۲۰۱۵ بیشترین بازنشر را داشته اند در پایین آورده ایم و تلاش کردیم که علت انتشار گسترده آن ها را کشف کنیم. اگر شخصا زمانی برای مرور آن ها ندارید، می توانید مستقیما به بخش نتایج ما رجوع کنید. بررسی های ما چهار عنصر مختلف را مشخص می کند که غالبا در محتوای ویروسی یافت می شود. ترکیب این عناصر ممکن است موفقیت در نشر ویروسی را تضمین نکند اما می تواند قابلیت نشر را بهبود بخشد. این چهار عنصر را در هریک از پست های ویروسی زیر پیدا کنید.

 

محتوای وایرال

پست های ویروسی یا همان محتوای وایرال ، پست هایی خاص هستند که جهت و بینش دارند

پست های ویروسی از قواعد معمول تبعیت نمی کنند. مثال های زیر مربوط به پست هایی هستند که میلیون ها بار به اشتراک گذاشته شده اند. هرچند، با مشاهده نمودارهای زیر می بینیم که این محتواهای ویروسی حتی در بزرگترین سایت های ویروسی نیز جزء استثناها هستند. این نمودارها نحوه توزیع اشتراک گذاری پست های بازفید Buzzfeed و نیویورک تایمز  New York Times را نشان می دهد.

نشر گسترده و وایرال شدن محتوا چگونه رخ میدهد؟ نکاتی برگرفته از محتواهای دارای بیشترین بازنشر

هرچقدر که انتشار پست ها بیشتر شود تعدادشان کمتر می شود. نشر ویروسی شبیه به کیمیاگری است و حتی بهترین سایت ها نیز نمی توانند موفقیتی که در پست های برتر خود کسب کرده اند را همواره تکرار کنند (اگر می توانستند این کار را می کردند). سایت های برتر مانند اکثر ناشران، تعداد زیادی محتوای ثابت و تعداد اندکی محتوای پرمخاطب برای انتشار در نظر دارند. با مشاهده تصویر زیر می بینیم که سه مطلب برتر با بیشترین بازنشر در هافینگتون پست این موضوع را کاملا روشن می کند. پست برتر تقریبا دو برابر بیشتر از سومین پست از لحاظ تعداد باز نشر به اشتراک گذاشته شده است. این الگویی است که بارها و بارها شاهد آن هستیم.

نشر گسترده و وایرال شدن محتوا چگونه رخ میدهد؟ نکاتی برگرفته از محتواهای دارای بیشترین بازنشر

بنابراین پست های ویروسی جزء استثناها هستند، و هیچ فرمول ساده ای برای موفقیت در نشر ویروسی وجود ندارد ــ مگر اینکه یک فرد مشهور در سطح جهانی باشید. ما محتواهایی را که از سوی افراد مشهور، موسیقی دانان، فیلم ها یا درباره ی آن ها بود از بررسی های خود حذف کردیم، اگرچه می توانند حجم عظیمی از ترافیک اطلاعات را در اختیار بگیرند. برای مثال، انتشار آهنگ جدید ادل به نام سلام (Hello) در یوتیوب به سرعت از مرز ۵۰۰ میلیون بازدید گذشت.

نشر گسترده و وایرال شدن محتوا چگونه رخ میدهد؟ نکاتی برگرفته از محتواهای دارای بیشترین بازنشر

پس اگر ادل نباشید چه می شود؟ (اگر ادل هستید: سلام، حالتان چطور است؟ لطفا در صورت تمایل این پست را به اشتراک بگذارید ). برای تولید محتوایی که قابلیت نشر بیشتری داشته باشد چه کاری می توانید انجام دهید؟

از بررسی این پست های ویروسی درمی یابیم که چگونه قابلیت نشر بیشتری برای محتوایمان ایجاد کنیم، حتی اگر به صورت ویروسی منتشر نشود. در اینجا نکاتی از محتواهای برتر دارای بیشترین بازنشر در سال ۲۰۱۵ آورده شده است.

نشر ویروسی (وایرال شدن محتوا ) چگونه انجام می شود؟

۱- مردم را شگفت زده کنید (حقایق و تصاویر)

مردم دوست دارند مطالبی به اشتراک بگذارند که دیگران را شگفت زده می کند – مطالبی از هر دو نوع حقایق و تصاویر. آن ها به انتشار پژوهش ها و ترند های جدید علاقمند هستند، بخصوص اگر عقاید فعلی را به چالش بکشد. نظر سنجی ۲۰۱۳ مارکتو با برایان کارتر درباره اینکه چرا مردم مطالب را در فیسبوک به اشتراک می گذارند نشان داد که مردم عاشق انتشار محتواهای جذاب و شگفت انگیز هستند. ما اثبات این دیدگاه را در بررسی بیشترین بازنشر ۲۰۱۵ شاهد هستیم.

مثال: ماالشعیر (مترجم) از بیماری آلزایمر جلوگیری می کند (۹۳۸٫۰۰۰ بار به اشتراک گذاشته شده)

محتوایی که امسال بیشترین بازنشر را در سایت استاندارد شب لندن داشت پستی بود که احتمالا باعث شادی بسیاری از ما شد. این مطلب که بر پژوهش های جدید تاکید داشت اظهار می نمود که ماالشعیر به پیشگیری از بیماری دمانس (زوال عقل) و آلزایمر کمک می کند. خبر بسیار خوشایندی در کریسمس. به سلامتی!

مثال: دلیل اعتیاد آن چیزی نیست که شما فکر می کنید (۲ میلیون بار به اشتراک گذاشته شده)

موضوع مطلبی که امسال بیشترین بازنشر را در هافینگتون پست داشته نیز شگفت انگیز و غیرمنتظره است. عنوان مطلب عنوانی تحریک کننده است که با پژوهش ترکیب می شد. این پست درباره اعتیاد بود، موضوعی رایج و مورد بحث و علاقه مردم. با تاکید بر پژوهش های جدید تفکر و ذهنیت غالب درباره اعتیاد را به چالش کشید و بر اهمیت انزوا و تنهایی تاکید نمود. این پست به روشنی ذهن را وادار به تامل می نمود و باعث شد که مردم با اشتیاق آن را منتشر کنند.

با مشاهده تصویر زیر می بینیم که این پست در فیسبوک به سرعت و در حجم زیاد منتشر شد. طبق یافته های ما در بیشتر موارد فیسبوک یک شبکه کلیدی در ایجاد جرقه و حرکت نشر ویروسی بود.

(هاف پست بدون شمارش اشتراکات توییتر، که می توانیم تعداد اشتراکات آن را از طریق بازسومو کروم اکستنشن ببینیم)

یکی از زیرمجموعه های حقایق شگفت انگیز پژوهش ها و ترند های جدید است. آخرین گزارش های ماری میکر درباره ترندهای اینترنتی مثال خوبی برای محتوای نوع تجارت به تجارت B2B هستند که در حجم زیادی منتشر شده و حدود ۳ میلیون بازدید داشته اند. به علاوه قالب مورد استفاده این گزارش ها به صورت اسلایدشیر به نوعی کاربردی است که آن ها را قابل درک می کند– بسیار راحت تر از یک گزارش مفصل.

عناصر نشر ویروسی ــ محتوایی شگفت انگیز و غیر منتظره که زمینه ای پژوهشی دارد، دارای عناوین تحریک کننده است، و از قالب هایی استفاده می کند که خواندن آن آسان است.

۲- از یک ترند به عنوان برگ برنده استفاده کنید، بخصوص زامبی ها

همه ما می دانیم که ترند ها دوست ما هستند. اظهار نظر درباره موضوعات مطرح یا گنجاندن آن ها در محتوای تان می تواند تعاملات شما با مخاطب را افزایش دهد. در سال ۲۰۱۵، اگر نسبت به محبوبیت موضوعات شک دارید، داستانی درباره زامبی ها بنویسید.

مثال: سفر دریایی با تم (موضوع) زامبی (۵/۱ میلیون بار به اشتراک گذاشته شده)

این مثالی است که ما معمولا پیش بینی می کنیم به سرعت و در تعداد زیاد منتشر شود. این محتوا مطلبی ساده با موضوع زامبی بود هرچند که واکنش های زیادی دریافت کرد. پست بیش از ۴۰۰٫۰۰۰ کامنت گرفت. درسته، ۴۰۰٫۰۰۰ کامنت. موضوعی جالب و به شدت روی مد بود. چه کسی فکرش را می کرد که زامبی ها به این سرعت و در حجم زیاد پخش شوند؟ ( شما می تونید این مطلب را با انتشار ویروسی پست های مربوط به سریال گیم آف ترونز مقایسه کنید. راستی اگر مایلید درباره حاشیه های طنز تبلیغات و این سریال مطلبی بخونید اینجا کلیک کنید.)

فاکس نیوز سایتی محبوب است، اما این پست از سایر مطالبی که بیشترین تعداد نشر را داشتند پیشی گرفت. تقریبا پنج برابر بیشتر از محبوب ترین های بعد از خود به اشتراک گذاشته شد، که باز هم نشان دهنده متفاوت بودن و خارج از قواعد بودن پست های ویروسی است. امکان دستیابی دوباره به این سطح از اشتراک گذاری یا حتی نزدیک به آن با هیچ پست دیگری برای فاکس مقدور نبود.

نشر گسترده و وایرال شدن محتوا چگونه رخ میدهد؟ نکاتی برگرفته از محتواهای دارای بیشترین بازنشر

عناصر ویروسی- محتوایی درباره یک موضوع محبوب یا ترند. اما به یاد داشته باشید که تضمینی وجود ندارد.

۳- الهام بخش مردم باشید

نقل قول های الهام بخش، مثلا تصاویری با متن الهام بخش، نوعی محتوا در اینترنت هستند که محبوبیت زیادی پیدا کرده اند. محتوای الهام بخش می تواند شکل های زیادی به خود بگیرد، مثلا شکل داستانی مانند مواردی که در زیر آورده شده است، اما به نظر می رسد که اشتیاق مردم برای نقل قول های الهام بخش تمامی ندارد.

مثال: ۵۱ جمله زیبا در ادبیات (۴/۱ میلیون بار به اشتراک گذاشته شده)

پست های گزینش شده بازفید همچنان در صدر پست های ویروسی فهرست وار هستند. باید اعتراف کنیم که پست های فهرستی نوعی محتوا هستند که بیشترین قابلیت بازنشر را دارند.

این گلچین ۵۱ نقل قول ادبی زیبا بیش از ۹ میلیون بازدید و بالغ بر ۴/۱ میلیون بار به اشتراک گذاشته شده است. اکثر مردم کتاب ها و نقل قول های محبوب را دارند.

عناصر نشر ویروسی-نقل قول های الهام بخش، گزینش محتوا، قالب فهرستی که براحتی خوانده می شود. و همین طور است! پست های فهرست وار همچنان در نشر ویروسی خیلی خوب هستند. که باعث می شود:

۴- محتواهایی فهرست وار با تصاویر خیره کننده تولید کنیم

ما از قبل پست های تصویری فهرست وار را قالبی مناسب برای محتوای ویروسی می دانستیم. تصاویر در اینترنت دارای قدرت زیادی هستند و پست های تصویری فهرست وار این قدرت را با قابلیت نشر به دست آمده از گزینش محتوا و پست های فهرستی افزایش می دهند.

مثال: ۵۲ جایی که باید در سال ۲۰۱۵ بروید (۵۲۲٫۰۰۰ بار به اشتراک گذاشته شده)

این پست امسال در نیویورک تایمز چهارمین پست از لحاظ تعداد بازنشر بوده و بیش از ۵۰۰ هزار بار به اشتراک گذاشته شده است. این پست از نوع فهرستی با تصاویری زیبا است که برای دوستداران سفر و ماجراجویی جذابیت دارد.

مثال: جمعیت بیش از حد، مصرف بیش از حد – به روایت تصویر (۷۰۰٫۰۰۰ بار به اشتراک گذاشته شده)

تصاویر زیبا ذاتا قابلیت اشتراک گذاری دارند اما لزومی نیست که سوژه های عکس ها زیبا باشند. این مجموعه تصاویر در گاردین چیزهایی از این دنیا را به تصویر می کشد که نازیبا هستند اما از تصاویری شگفت انگیز و بسیار با کیفیت برای این کار استفاده می کند. این پست نیز مانند مثال قبلی بسیار شگفت آور، تامل برانگیز، و از نظر بصری ارزشمند است – عناصر اصلی برای نشر ویروسی را دارد.

نشر گسترده و وایرال شدن محتوا چگونه رخ میدهد؟ نکاتی برگرفته از محتواهای دارای بیشترین بازنشر

این مطلب امسال دومین پست از لحاظ تعداد بازنشر در گاردین بود.

نشر گسترده و وایرال شدن محتوا چگونه رخ میدهد؟ نکاتی برگرفته از محتواهای دارای بیشترین بازنشر

عناصر نشر ویروسی- پست هایی که با وجود تصاویر هیجان انگیز از نظر بصری غنی و ارزشمند هستند، و پست های فهرست وار گزینش شده.

۵- استفاده از حیوانات و نوزادان با مزه

درسته! شما درست خواندید. پست های گربه در اینترنت تکراری و کلیشه ای شده اند. یک لباس مخصوص هالووین را به تن یک گربه با مزه کنید، حالا می توانید پستی داشته باشید که بارها و بارها به اشتراک گذاشته شود. این قاعده مختص گربه ها نیست، سایر حیوانات خانگی و نوزادان نیز به همین اندازه قابلیت بازنشر دارند.

مثال: این سایت گونه حیوان خانگی شما را به صورت سفارشی می سازد (۶۳۸٫۰۰۰ بار به اشتراک گذاشته شده)

ما این مثال را از سایت گیزمودو آورده ایم. شما احتمالا انتظار دارید که تصاویر گربه ها را در سایت های بزرگ نشر مثل بازفید ببینید تا سایت هایی مانند گیزمودو. هرچند، پست برتر امسال گیزمودو تا حدودی درباره حیوانات خانگی بود.

این پست بیش از ۶۸۰٫۰۰۰ بار به اشتراک گذاشته شد.

عکس های نوزادان نیز جایگزین مناسبی برای حیوانات خانگی هستند، یا اینکه این هم یک روش دیگر برای بازنشر زیاد است؟

عناصر نشر ویروسی-گربه ها، سگ ها، حیوانات خانگی و نوزادان. پست گیزمومدو  نیز پستی شگفت انگیز است، یا شاید هم نه اگر دوست دار حیوانات خانگی هستید.

۶- سرگرم کننده باشید.

مردم دوست دارند که مطالب سرگرم کننده به اشتراک بگذارند. مطالعه ای در نیویورک تایمز نشان داد که یکی از متداول ترین دلایل مردم برای انتشار محتوا رساندن مطالب سرگرم کننده ی با ارزش ( نه بی ارزش مثل برخی مطالب فالش گرامرهای ایرانی- مترجم) به دست سایر دوستان است. مردم را بخندانید و در راه رسیدن به نشر ویروسی قدم بردارید. ( که متاسفانه در ایران بیشتر از این محتوا برای انتشار ویروسی مطالب استفاده می شود و در اینستاگرام به قول سایت کافه بازاریابی فالشگرام ها پیشتاز این شیوه البته به سبک غیرحرفه ای هستند. مترجم)

مثال: زمین در خطر گونه جدیدی از انسان های مقاوم در برابر حقیقت قرار دارد. (۴/۱ میلیون بار به اشتراک گذاشته شده)

برای مثال، این پست سرگرم کننده در نیویورکر امسال دو برابر بیشتر از سایر پست های این سایت به اشتراک گذاشته شد. شاید این پست از مزیت یک ترند درباره افرادی که شواهد علمی را به چالش می کشند نیز بهره برده باشد.

مثال: وقتی که می فهمی زیادی نوشیدنی خوردی (۸۷۰٫۰۰۰ بار به اشتراک گذاشته شده)

مردم عاشق به اشتراک گذاشتن ویدئوهای سرگرم کننده هستند، و ویدئو نوعی قالب محتوا است که در فیسبوک به سرعت در حال رشد است. این ویدئو کوتاه امسال یکی از برترین های سایت واین بود که بیش از ۵۰۰ میلیون بازدید داشت.

عناصر نشر ویروسی-پست ها و ویدئوهای سرگرم کننده. برگ برنده در مثال اول یک مشکل شایع بود در حالی که یک پسر بچه با نمک برگ برنده مثال دوم ما بود.

۷- جنجالی باشید.

جنجال مردم را به تعامل وا می دارد گرچه تا حدی ریسک دارد. پست های جنجالی ذاتا می توانند تفرقه ایجاد کنند. هرچند، مردم اغلب این پست ها را به اشتراک می گذارند تا نشان دهند که جزئی از یک گروه و حامی یک دیدگاه خاص هستند و از این طریق وفاداری یا تعلق خاطر خود را ثابت می کنند. ( معمولا پست های تیم های پرطرفدار مثل پرسپولیس و استقلال یا پست های طرفداران رئال مادرید و بارسلونا از این دست پست ها هستند.)

مثال: پست های فیسبوک دونالد ترامپ (میلیون ها تعامل)

ما نگاهی به پست های فیسبوک دونالد ترامپ داشتیم و پست هایی که بیشترین تعامل را داشتند با استفاده از ابزار تحلیلگر فیسبوک خود جدا نمودیم. دونالد ترامپ شاید تفرقه ایجاد کند اما او از طریق پست هایش گروهی با نظرات و دیدگاه های مشابه وارد تعامل نموده است.

اگر نگاهی به تعداد لایک ها و بازنشر پست های ۶ ماه اخیر صفحه فیسبوک دونالد ترامپ داشته باشیم، می توانیم شاهد باشیم که جملات جنجالی او چگونه تعامل نسبتا سطح بالا و روزافزونی را در فیسبوک ایجاد نموده است.

درباره پیروزی ترامپ در انتخابات ریاست جمهوری به واسطه همین شیوه شاید دوست داشته باشید  اینجا مطلبی بخوایند.

 

عناصر نشر ویروسی- نظرات جنجالی درباره موضوعات مطرح (ترند). اگر گروهی یافتید که با شما هم عقیده هستند و جمعیت آن نیز به اندازه کافی زیاد است، اعضای گروه به شما در نشر ویروسی و گسترده محتوا کمک خواهند کرد.

۸- از مردم آزمون بگیرید

مردم عاشق آزمون های پرسشی هستند، بخصوص اگر چیزهایی راجب خودشان بگویید. مردم محتواهای تعاملی را نیز دوست دارند، آن نوع محتواهایی که می توانند با دوستانشان به اشتراک بگذارند، برای مثال یک آزمون محبوب انگلیسی “چند درصد شمالی هستی؟” نام داشت. بیشتر آزمون های موفق کاربران را ترغیب به اشتراک گذاری آزمون می کنند و با انجام این کار نتیجه آزمون بلافاصله کامل می شود. این نوع پست ها به سرعت منتشر می شوند بخصوص اگر نتیجه آزمون شما را فردی مثبت نشان دهد.

مثال: اصلی ترین ویژگی شخصیت شما چیست؟ (۹/۳ میلیون بار به اشتراک گذاشته شده)

این آزمون شخصیت دومین پست امسال پلی باز از لحاظ تعداد نشر بود که تقریبا ۴ میلیون بار به اشتراک گذاشته شد. پست برتر آزمون دیگری با نام “میشه سطح تحصیلاتتون رو حدس بزنیم؟” بود. پلی باز در تولید آزمون های ویروسی تخصص یافته است. اگر هنوز محتواهای ویروسی پلی باز را بررسی نکرده اید، بدون شک مرور آن ها خالی از لطف نیست.

 

مثال: آزمون رنگ (۵ بار به اشتراک گذاشته شده)

این پست مثالی کلاسیک از یک محتوای ویروسی فیسبوک بود. این آزمون شما را از همان صفحه اول جذب می نمود و از غریزه درونی تان برای تست خود شما استفاده می کرد. به علاوه ۵ میلیون بار نشر این مطلب نشان می دهد که این یک نوع پستی بود که مردم دوست داشتند به اشتراک بگذارند. به اشتراک گذاشتن درصد امتیازتان نیز (با فرض اینکه در آزمون امتیاز خوبی گرفتید) باعث جذابیت آن می شود.

این پست در فیسبوک غوغا کرد و همان گونه که در تصویر زیر نشان داده شده تعداد بازنشر آن نسبت به محتواهای دیگر همان سایت قابل مقایسه نبود. از آن پس آزمون های متعددی در سایت قرار گرفته شد اما هیچ یک به هیچ وجه موفقیت اولین پست را کسب ننمودند. یک درس جانبی – شما نمی توانید مطلبی که یک بار با نشر ویروسی بالا رفته را دوباره منتشر کنید و مطمئن باشید که برای بار دوم هم نتیجه می گیرید. ممکن است قالب های محتوا به سرعت قدیمی شوند و از مد بیفتند.

محتوای تعاملی شکل دیگر پست های آزمونی است و با مشاهده پست بعدی خواهید دید که می تواند به سرعت منتشر شود.

مثال: محبوبیت اسم بچه (۷۸۱٫۰۰۰ بار به اشتراک گذاشته شده)

امسال پست برتر تایم درباره اسامی محبوب بچه ها بود. شما فقط اسم و تاریخ تولدتان را وارد می کنید، و سایت با انجام محاسباتی براساس میزان محبوبیت اسمتان به شما می گوید که اگر حالا یا در دهه های دیگر به دنیا می آمدید چه اسمی داشتید.

 

این مطلب نیز نحوه اشتراک گذاری نتایج با دوستان را در فیسبوک و توئیتر بسیار راحت کرده است.

عنصر نشر ویروسی-آزمون های آسانی که محوریت آن دادن اطلاعاتی درباره است. قالب های محتوای تعاملی و ترغیب به اشتراک گذاری.

۹- پیام های هشدار دهنده منتشر کنید

یافته های تحقیقات مارکتو ۲۰۱۴ و برایان کارتر نشان دادند که مطالبی توسط مردم منتشر می شده که به دیگران درباره خطراتی مانند کلاهبرداری هشدار می داد. این روند ادامه داشت تا این که ما در بررسی های خود در سال ۲۰۱۵ دریافتیم که تعداد زیادی از برترین پست ها محتوایی هشداری دارند.

مثال: جمع آوری تیلنول کودکان از بازار (۴۷۴٫۰۰۰ بار به اشتراک گذاشته شده)

امسال پست برتر سایت Webmd.com پستی هشداری درباره جمع آوری دارویی از بازار بود که چهار برابر بیشتر از  سایر پست های سایت به اشتراک گذاشته شد. جالب اینجاست که محتوای هشداری دیگری نیز در Webmd وجود داشت، اما فقط پست تیلنول به صورت ویروسی منتشر شد.

عنصر نشر ویروسی- هشدارها یا احتیاط های به موقع و بجا در زمینه کاریتان می تواند مخاطبان شما را افزایش دهد، چرا که محتوایی مفید و کاربردی است که می توان به اشتراک گذاشت.

۱۰- از رازهای موفقیت سخن بگویید.

اکثر مردم خواهان موفقیت هستند. همچنین دوست دارند که محتواهایی ارزشمند و مفید را با دیگران به اشتراک بگذارند. بنابراین، پست هایی که برای کمک به مردم در جهت رسیدن به موفقیت طراحی می شوند، در صورتی که درک درستی از محتوا صورت گیرد پتانسیل دستیابی به نشر ویروسی را دارند.

مثال: افراد موفق چگونه خونسردی خود را حفظ می کنند (۱۲۷٫۰۰۰ بار به اشتراک گذاشته شده)

این اولین مثال B2B ماست که امسال یکی از پست های برتر در لینکدین بود. این پست بیش از ۶/۳ میلیون بازدید در لینکدین داشت.

بدیهی است که واژه “موفقیت” در عنوان براساس بررسی های ما درباره محتوایی که در لینکدین بازنشر خوبی دارد واژه ای تاثیرگذار است. این عنوان خاص در حال حاضر از مزیت ترند بودن و محبوبیت در دل ها نیز برخوردار است.

 

عناصر نشر ویروسی- نکاتی درباره موفق بودن، محتوای کاربردی، مفید و استفاده از محبوبیت فعلی در دل ها به عنوان برگ برنده.

۱۱- سلامتی، رژیم و نکاتی برای تناسب اندام

چه کسی خواهان سلامتی بیشتر نیست؟ سلامتی در سال ۲۰۱۵ موضوعی محبوب به شمار می رفت. جالب است بدانید همانطور که در عکس زیر مشاهده می کنید امسال سه پست برتر بازفید درباره سلامتی بود.

مثال: تنها ۱۲ تمرین ورزشی که شما برای خوش اندام شدن نیاز دارید (۹۶۸٫۰۰۰ بار به اشتراک گذاشته شده)

این پست نه تنها به دلیل گرایشات انسان به سلامتی بلکه از لحاظ مالی (اینکه هیچ پولی بخاطر آن دریافت نمی شود) نیز وسوسه برانگیز بود. یک ویژگی شایان توجه این پست وجود تصاویری از افراد خوش اندام بود که آماده پین شدن بودند. این پست بیش از ۵۰۰٫۰۰۰ بار به عنوان پست مورد علاقه پین شد.

عناصر نشر ویروسی- سلامتی، رژیم و نکاتی درباره تناسب اندام. استفاده مناسب از تصاویر، نوعی پست تصویری فهرست وار، پست های “چگونه” که به مردم در بهبود وضعیت خود کمک می کند.

۱۲- برای مردم از رازهای عشق و رابطه بگویید

برایان فری در آهنگ خود عشق را دوا می خواند و به نظر می رسد که محتوای مناسب درباره عشق و رابطه پتانسیل زیادی برای نشر ویروسی دارد.

مثال: با انجام این کارها می توانید عاشق هرکسی شوید (۸۸۵٫۰۰۰ بار به اشتراک گذاشته شده)

پست های برتر امسال در نیویورک تایمز پست هایی خارج از قواعد و خاص هستند که بسیار بیشتر از سایر پست ها به اشتراک گذاشته می شوند و اکثر این مطالب مسلما اخبار نیستند. دومین پست برتر از لحاظ تعداد بازنشر در نیویورک تایمز توجه ما را به خود جلب کرد، پستی که درباره عاشق شدن بود.

 

این پست تصور رایج و پیش فرض ما از عشق را به چالش کشید، زیرا به ما می گوید که می توانید عاشق هرکسی شوید – نه فقط نیمه گمشده خودتان. این پست بسیار بیشتر از سومین و چهارمین پست برتر نیویورک تامیز و تقریبا دو برابر پنجمین پست به اشتراک گذاشته شد. به علاوه این پست فرم پست های “چگونه” را دارد و دارای تیتر عالی است که نمی توانید دوستش نداشته باشید.

مثال: رابطه ما الان این جوریه (۶/۱ میلیون بار به اشتراک گذاشته شده)

این مثال شکل دیگر پست های عشقی با موضوع عشق و نیمه گمشده است. این پست در بین مخاطبان غوغا به پا کرد و امسال با اختلاف زیاد نسبت به سایر پست ها و بیش از ۶/۱ میلیون بار بازنشر پست برتر سایت Thoughtcatalog.com شد.

عناصر ویروسی- دیدگاه هایی درباره عشق و رابطه. تیترهای عالی. یکی از پست ها با قالب “چگونه” ادعایی جالب داشت.

۱۳- راز طول عمر را به اشتراک بگذارید

طبق نظریات سارتر، دلیل بیم علم به مرگ است. او در جایی دیگر نیز گفته است که “جهنم یعنی دیگران” پس احتمالا عضو فیسبوک نبوده است. چه موافق او باشید چه مخالف، به نظر می رسد که ما همگی مشتاق پیدا کردن راه هایی برای داشتن یک زندگی طولانی هستیم.

مثال: زن ۱۰۹ ساله می گوید که راز طول عمرش دور بودن از مردان است (۹/۱ میلیون بار به اشتراک گذاشته شده)

امسال این پست ویدئویی دومین پست برتر هافینگتون پست بود. از جهاتی این یک پست تخصصی به شمار می رود که با جسی گالان که به تازگی ۱۰۹ ساله شده مصاحبه می کند، اما پستی جالب و شاد نیز هست که در آن عمر طولانی این زن را جشن می گیرند.

جسی طول عمر خود را مدیون پیاده روی، خوردن یک کاسه فرنی هر روز صبح و مهم تر از همه دوری از مردان می داند. هرچند، این نمی تواند تنها جواب برای طول عمر زیاد باشد، چون ما مثال دیگری هم در زیر داریم که باید بررسی کنیم.

عناصر نشر ویروسی-راز طول عمر ابدی را به اشتراک بگذارید. یا اگر فکر می کنید زیادی اغراق آمیز است، محتوایی دلگرم کننده درباره طول عمر منتشر کنید. این گونه پست ها به نوعی پست های سلامتی با قالب “چگونه” به شمار می آیند.

۱۴- یک داستان دلگرم کننده منتشر کنید

مردم عاشق داستان و علاقمند به نشر داستان های دلگرم کننده هستند.

شاید مایل باشید در زمینه داستان سرایی برند مطلبی را از اینجا بخوانید.

مثال: شوهر ۱۰۸ ساله، زن ۱۰۵ ساله، هشتاد و دومین سالگردشان را جشن می گیرند. (۵۸۰٫۰۰۰ بار به اشتراک گذاشته شده)

امسال پست برتر USA Today یک داستان دلگرم کننده از یک ازدواج طولانی و شاد بود. احتمالا دوای درد مردانی که می خواهند طول عمر زیاد داشته باشند ازدواج است.

 

این پست در USA Today در میان پست های برتر از لحاظ تعداد بازنشر در رتبه اول قرار گرفت، به دلیل اینکه داستانی دلگرم کننده، شاد و الهام بخش داشت. به علاوه با توضیح این زوج درباره صبحانه سالم آن ها که شامل چای، بلغور جو دو سر و میوه تازه است می توان به درک درستی از نحوه زندگی افرادی که طول عمر زیادی دارند رسید. آن ها اغلب در اوایل روز یک چرت کوتاه نیز می زنند.

عناصر نشر ویروسی- این پست داستانی شاد از یک ازدواج طولانی مدت و شاید رازهای طول عمر را در خود گنجانده است.

نتایج: چهار عنصر محتوای قابل نشر

ما امسال از مطالبی که بیشترین بازنشر را داشتند چه نکاتی آموختیم؟ از آن مهمتر این که این آموخته ها می توانند به ما در تولید محتوای قابل نشر کمک کنند؟

شایسته است که نتیجه گیری را با تکرار دوباره این جمله شروع کنیم: هیچ فرمولی برای دستیابی به نشر ویروسی و سریع محتوا وجود ندارد. همیشه مشخص نیست که چه چیزی باعث جرقه خوردن یک پست و نشر آن در حجم زیاد می شود. حتی برای سایت های بزرگ نیز این نوع پست های خاص به صورت تصادفی اتفاق می افتد، پست هایی که به ارقامی در اشتراک گذاری دست پیدا می کنند که هیچ کس نمی تواند پیش بینی کند. به علاوه شواهد نشان می دهند که فقط محتوا مطرح نیست بلکه یک عامل تقویت کننده نیز تاثیرگذار است. طبق بررسی های ما نشر یک محتوا فقط توسط ۵ فرد موثر (اینفلوئنسر) می تواند برای ایجاد جرقه ی باز نشر آن محتوا کافی باشد. اگر پستی دارید که دارای پتانسیل لازم برای نشر ویروسی است یک عامل تقویت کننده در ازای پول می تواند به شما برای شروع کار کمک کند.

مطلب ما را در زمینه بازاریابی از طریق تاثیر گذاران یا اینفلوئنسر مارکتینگ حتما بخوانید.

ما از پست هایی که در بالا ذکر شد می فهمیم که آن ها اغلب عناصر مختلف را با هم ترکیب می کنند تا به محتوایی با قابلیت بازنشر بیشتر دست یابند. برای مثال:

– آزمونی درباره یک موضوع محبوب از یک ترند و یک قالب محتوا قابل نشر به عنوان برگ برنده خود استفاده می کند.

-یک پست تصویری فهرست وار سه عنصر قالب فهرستی، گزینش محتوا و تصاویر را که دارای قابلیت نشر بالایی هستند ترکیب می کند.

طبق بررسی های ما چهار عنصر مختلف وجود دارد که به قابلیت نشر محتوا کمک می کند. این چهار عنصر در تصویر زیر آورده شده است.

وایرال شدن محتوا

و همان جدول را ما به زبان فارسی مجدد منتشر کرده ایم:

وایرال شدن محتوا

این فهرست کامل نیست، و فقط ذهن را برای فکر کردن به عناصر نشر ویروسی باز می کند. ممکن است که پست ویروسی یک ترکیب از این عناصر ایجاد کند. هیچ چیزی نشر ویروسی محتوای شما را تضمین نمی کند اما گنجاندن یک یا چند عنصر نشر ویروسی به شما در بالا بردن قابلیت بازنشر محتوایتان کمک می کند. بنابراین، در هنگام تولید محتوا می توانید این سوالات را از خودتان بپرسید:

-آیا در محتوای ما عنصر احساس وجود دارد؟

-آیا محتوای پست قابلیت نشر دارد، مثلا از حقایق، تصاویر و نقل قول ها در آن استفاده شده است؟

-آیا موضوع انتخابی در میان مخاطبان غوغا می کند؟ از موضوعات ترند استفاده شده است؟

-آیا قالب انتخابی باعث برقراری تعامل با مخاطب می شود، مثلا استفاده از نکات کاربردی یا آزمون؟

تیترهایی برای وایرال شدن محتوا

مورد آخر، پستی که پتانسیل یا قابلیت نشر ویروسی یا همان وایرال شدن محتوا دارد نیز نیازمند یک تیتر مناسب است. من واقعا روشی را که بازفید برای انتخاب تیتر به کار می برد دوست دارم. در این روش چند تیتر ایجاد می گردد و مخاطبان از طریق تست A/B این تیترها را مقایسه می کنند. این کار باعث می شود که امکان ایجاد تیترهای مناسب براساس تعامل واقعی با مخاطب فراهم گردد. هرچند، احتمالا شما این امکانات را نداشته باشید. در این صورت می توانید چهار عنصر بالا را در نظر بگیرید و به ترکیبی از این عناصر برای استفاده در تیتر فکر کنید. برای مثال:

-واژه های احساسی مانند شگفت انگیز

-موضوعاتی مانند زامبی ها

-نوع محتوا مانند حقایق

-قالب محتوا مانند پست فهرستی

بنابراین یک تیتر ساده که در آن از همه این عناصر استفاده شود می تواند چنین عبارتی باشد: “۱۰ حقیقت شگفت انگیز درباره زامبی ها”. پس متوجه هستید که نمی توانید فقط با کنار هم گذاشتن عناصر یک تیتر مناسب بسازید، اما می توانید از آن ها برای بررسی قابلیت نشر تیتر استفاده کنید.

آیا می توانید در سال جدید محتوایی با نشر ویروسی تولید کنید؟

هیچ وعده ای نمی توان داد.

ما با یادگیری نکات آموزشی برگرفته از محتواهای ویروسی امسال می توانیم در سال جدید  محتوایی با قابلیت نشر بیشتر تولید کنیم.

اگر فکر میکنید نکته ای در این زمینه می دانید که می تواند به ارسال محتوای وایرال کمک کند، حتما در نظرات برایمان بنویسید. ما را از پیشرفت هایتان مطلع کنید. موفق باشید!

لینک مرجع: وب سایت مدیریت سان علیجاه شهربانویی

 

Rating: ۴.۰. From 1 vote.
Please wait...

ارسال پاسخ